Annonsörer ser risker med nättidningsannonsering

Annonsörerna är noga med att figurera i rätt sammanhang. Därför kan webben vara ett lömskt medium. Det dynamiska innehållet på webben gör att det som verkar rätt från början kan bli helt fel i slutändan. Det har amerikanska webbannonsörer fått erfara.
Nyligen stämdes Yahoo för att någon postat barnporr i ett chattrum som ägs av Yahoo, ett chattrum som däremot drivs av en Yahoobesökare. När problemet blev känt drog flera annonsörer genast tillbaka sina annonser med motiveringen att de inte vill figurera i sådana sammanhang.
Adage.com (kräver gratis registrering) skriver om problematiken. Störst risk är det för annonsörer som köper plats i konsumentstyrda sammanhang såsom bloggar, diskussions- och debattforum.