Familjen Twingly växer för varje dag. Tidning efter tidning vill visa sig generösa och bjuda in bloggarna i debatten. Företaget Primelabs, som erbjuder tjänsten Twingly, gnuggar händerna och nättidningarna tycker att de gör en god gärning när de låter sina artiklar matchas mot bloggarnas inlägg. Det låter så fint. I själva verket är det bara ett försök att rädda ansiktet på nättidningarnas nonchalanta sätt att behandla andra källor på webben.
En god webbpublicist bjuder på länkar till andra, hellre en extra gång än ingen gång alls. Ingen svensk nättidning bland de traditionella medierna får i närheten av godkänt på den punkten. Jag har granskat ett antal stora och medelstora nättidningar (NT.se, Corren.se, HD.se, Barometern.se, GP.se, Sydsvenskan.se, NSD.se, NA.se, UNT.se och VK.se) och deras vilja att länka till andra webbkällor. På varje tidning har jag gått igenom 10-15 artiklar på startsidan och sökt efter eventuella externa länkar. Efter att ha kikat igenom sammanlagt mellan 100-150 artiklar hittade jag fyra artiklar med externa länkar. Två av dem hittade jag på HD.se, en på GP.se och en på NT.se. På resten fanns inte en enda extern länk i anslutning till artikeln.
Som läsare känner jag ofta att externa länkar kan ge mig ett stort mervärde. Dessutom är det en snygg service, då jag slipper att leta upp informationen själv. Sydsvenskan.se skriver exempelvis spaltmeter om den pågående Bokmässan, men kan inte bjuda mig som läsare på en länk till mässans webbplats. Ännu mer konstigt blir det när UNT.se skriver om webbfenomenet Facebook, men inte kan kosta på sig att ge mig en länk dit. NA.se, VK.se och många andra skriver om lokala idrottslag utan att ge mig en chans att hitta till klubbens hemsida.
Jag tror att nonchalansen att inte länka till andra bottnar i någon slags rädsla för att tappa besökaren. Inget är mer fel. Den som är snäll får snällhet tillbaka, vilket Stefan Einhorn förklarar mycket klokt i boken Konsten att vara snäll. Den som länkar till andra får också pluspoäng av Google, vilket leder till fler besökare, inte färre.
I bland tar sig länkvägran nästan absurda former. Inte ens inom samma tidningskoncerner länkar tidningarna till varandra. Barometern.se skriver att hockeylaget IK Oskarshamns har besegrat Växjö Lakers, men gör samtidigt sitt bästa för att censurera läsarna från att läsa vad systertidningen i Växjö, Smålandsposten, skriver om samma match. Lika illa är det på SMP.se som inte länkar till Barometern.se. Problemet är inte unikt. Hur ofta ser vi koncernsyskon som Aftonbladet.se länka till SvD.se eller Expressen.se till DN.se? Nästan aldrig. På kuppen blir vi alla förlorare.