Webbmätleverantör slopar sidvisningar
En av de största aktörerna på marknaden för mätverktyg på webben, Nielsen/NetRatings, har beslutat att avskaffa sidvisningar som primär mätmetod. Den viktigaste mätenheten blir i stället den totala tiden besökaren tillbringar på webbplatsen, berättar Computerworld i Australien.
I ett pressmeddelande (PDF) berättar Nielsen/NetRatings att det totala antalet sessioner även kommer att redovisas. Sidvisningar kommer att mätas framöver, men siffrorna tappar i betydelse och status.
Det framgår inte hur beslutet påverkar den svenska marknaden, där Nielsen/NetRatings är ett av en handfull KIA-godkända mätsystem. En rimlig gissning är att Nielsen/NetRatings inte gör några nationella anpassningar. Skulle förvåna mig om inte fler mätsystem följer exemplet.
Orsaken till kursändringen är att allt fler webbplatser använder webbteknik (Ajax och Flash) som minimerar antalet sidladdningar. Därför har antalet sidvisningar spelat ut sin roll, menar Nielsen/NetRatings.
Förutom att mätenheten är en anpassning till verkligheten, så ser jag åtminstone ytterligare ett par fördelar med att mäta besökarens tid på webbplatsen i stället för sidvisningar. För det första blir det mindre intressant att syssla med oseriös sökmotoroptimering (läs Jajja och Hermes). En annan fördel som uppenbarar sig tillfaller annonsörerna som bättre kan anpassa sina annonser och budskap när de blir mer medvetna om besökarnas beteende på sajterna.